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云南人民看过来 旅游致富还得靠“无线”公路

2017-08-29 14:59 来源:未知 编辑:lisa0192
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  日常生活中,越来越多的人已经离不开搜索引擎。遇到问题,大家第一时间就会想到上网搜索,出门看天气、吃饭订餐厅,对于观光客来说同样如此。

  旅游业作为云南的支柱产业之一,近年来地位愈加突出。据悉,2017年上半年,云南全省共接待海内外游客2.68亿人次,实现旅游总收入2883.2亿元。在“互联网+旅游”的时代背景下,面对瞬息万变的市场,作为中小型旅游企业如何才能在行业竞争中脱颖而出呢?他们把目光瞄准了移动搜索营销。

  风云变幻的移动端营销市场,正在成为群雄逐鹿之地。

  先搜索后出行 移动营销已成主流

  作为高价、低频,计划性和目的性极强的消费产品,人们选择旅游产品前需要货比三家、谨慎决策。这一特性决定了比起移动社群营销、APP推广,移动搜索营销更适合旅游行业。

  记者在针对云南中小型旅行社的调查中了解到,在大部分旅行社的整体营销费用中搜索营销占比80%,而移动搜索营销又占了总搜索营销费用的70%。然而占比虽高,预算低却往往成为中小企业营销中的一道难关。那么,如何提高搜索推广的投入产出比,就显得尤为重要了。

  就此问题,在8月14日搜狗移动营销全国峰会昆明站现场上,搜狗营销专家深刻剖析了移动营销的痛点,并带来了搜狗的移动营销解决方案,还结合多个营销案例进行了分享。从中,我们发现,流量是一切营销创意和策略得以实现的基础,所以在营销推广中,企业最先看中的就是流量。

  搜狗搜索的移动端流量怎样?搜狗输入法、QQ手机浏览器、谷歌手机浏览器、手机腾讯网等七大优质上网入口都在为搜狗移动搜索引流,并且,目前,搜狗已经与21家手机厂商深度合作,抢占移动流量源头。每天有3亿手机默认搜狗搜索,众多的流量入口都将为中小企业在占领市场中保驾护航。

  旅游看风景 推广看转化

  对于旅游行业广告主来说,通过营销手段带来流量是基础,把顾客吸引到企业网站只成功了一半,如何将消费者的关注,高效转化为实际收益,提升推广效果才是最大的难题。

  搜狗通过人工智能技术,能够清晰识别用户意图,并通过大数据分析,进行个性化推荐。例如,当游客对大理、丽江等地感兴趣,产生了搜索与阅读行为后,搜狗大数据将形成用户画像,从而精准的为当地旅游企业和TA建立沟通桥梁。这样的精准广告投放,将为旅游企业节约大量的广告费,并大大提高转化率。

  搜狗搜索还不断创新产品形态和展现方式,以便能帮助企业更好地吸引目标用户关注和点击,同时,这也将会提升用户体验。“搜狗的广告投放样式很丰富。针对不同的行业,不同的投放需求,搜狗可以提供不同的搜索产品样式,如,皇冠样式、列表样式等等,我们公司都在不断尝试。”云南云路国际旅行社有限公司负责人马海峰说。

  此外,搜狗的客户服务团队会根据每家企业自身营销的特点,制定不同的推广方案,比如,分时段、分地域的搜索广告精准投放,助力推广效果最大化。这种为客户精打细算的营销理念,对预算有限的中小企业来说无疑是更好的选择!

  昆明旅盟国际旅行社有限公司负责人李佳表示:“以前因为关键词创意设置不合理,转化率比较低。搜狗服务团队了解情况后,马上帮助我们做出了相应调整,将关键词进行优化,有效提高了转化率。”他表示,“从今年6月开始,在搜狗投放移动搜索广告后,对新客户开发有很大帮助”。

  昆明骏亚国际旅行社有限公司永平分公司负责人高学能告诉记者,他在各大搜索引擎平台都投放了广告,其中搜狗的投放比例达到60%。各搜索引擎的推广转化率不同,经过他的统计,搜狗的转化率是最高的,通过搜狗推广获得的潜在用户,有进一步咨询与购买行为的比例很高。

  如果说旅行的意义在于发现更多风景,那么对于云南旅游从业者来说,推广的意义就是让每一颗向往自由的心,都在“彩云之南”的土地上留下一道美好的光阴。正如搜狗在峰会上提出的,未来,移动搜索将会越来越“智能而感性”,更好的服务于生活,服务于用户。