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立足有机 战略全球|看宜品欧能多携手母婴渠道如何掘金100亿有机

2019-09-16 14:46 来源:未知 编辑:lisa0192
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9月12日,宜品欧能多“立足有机,战略全球——2019品牌品鉴会”在云南昆明拉开帷幕,宜品集团董事长牟善波、宜品欧能多总经理杨勇军,中童观察创始人兼总策划罗文杲、宜品欧能多西南大区总监袁艺、云南高振科技总经理赵伟武以及近百名母婴系统合作伙伴参加了本次会议。

 

 

 

 

共话乳粉行业新趋势,有机奶粉正当时

据了解,截至2019年初,欧能多有机奶粉销售额以每年近50%的增长率稳步增长,2019年上半年销售目标也100%达成。从宜品集团全资建成韩国HAM有机工厂,到2018年底收购西班牙Euroserum工厂布局欧洲有机奶源;从成为中国航天事业合作伙伴,到参选世界食品品质评鉴大会并获得蒙特奖,这些都表明,宜品欧能多正在大力发展旗下有机系列。这与有机成为新趋势不无关系。

有机奶粉成行业新宠,已是众人皆知的话题。行业数据显示,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016年到2018年线下有机奶粉分别销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元;各大奶粉品牌也在纷纷布局有机市场,在奶粉品牌锐减的当下,有机奶粉品牌反而逆势增长;正如在会上中童观察创始人罗总提到的:“有机奶粉市场规模虽不算很大,但它所具备的天然、稀缺、安全三大特性,备受人们热捧,有机发展成为新趋势。”

 

 

(中童传媒创始人罗文杲)

有机奶粉正当时,这与时下消费升级和国家提倡的绿色健康生活有着紧密的联系,但这并不表明谁都能做好有机,会上罗总强调:“有机奶粉是场资源战,谁掌握了上游产业链资源,才能为后续发展提供充足动力。”,“毕竟至少三年不施化学农药化肥的土地,和有机原料占比达到95%的奶粉,并不是可以源源不断提供的。”

欧能多实力亮剑,全球自有有机产业链布局完成

有机奶粉的竞争,追根究底是有机奶源的竞争。早在2011年,有机奶粉在国内还处于萌芽状态时,宜品欧能多就看中了这一细分领域,稳步布局销售市场;当有机奶粉快速发展时,欧能多已经在深度介入上游有机资源,为保障有机奶源的持续供应奠定基础。

 

 

(宜品乳业董事长牟善波)

本次在云南召开的欧能多品牌品鉴会以“立足有机,战略全球”为主题,直接表明了宜品欧能多未来的发展方向。会上,宜品集团董事长牟总实力亮剑:“宜品集团正在整合全球优质的奶源地和生产资源,这包括中国、俄罗斯和西班牙3个黄金奶源带有机牧场,还有分布在全球的5家全资生产工厂……”截至到目前,欧能多已经完成全球自有有机产业链布局,实现了从有机牧场、有机奶源到有机生产的全自有,这为欧能多后期持续发力提供了强大的后盾。

没有「粮草」之忧的宜品欧能多,在有机奶粉市场争夺战中会更加有优势。现场有客户在接受采访时表示:“选择欧能多,我是很放心的!”

品牌渠道强强联合,系统营销方案深得人心

有了粮草,还需要武器。会议将云南站作为“立足有机,战略全球”的第一站,联合云南高振科技共同举办,现场邀约母婴渠道客户100多人,强强联合,势在争夺西南市场。据了解,近年来宜品欧能多不断加大对优质母婴渠道的投入力度,总经理杨总表示:“母婴渠道依然是欧能多未来的销售核心,后续,团队将持续打造欧能多有机奶粉,深入与母婴渠道的合作,提供更专业的品牌服务,赋能终端,创造共赢。”

 

 

(宜品·欧能多总经理杨勇军)

而接下来在会议上亮相的《欧能多营销秘籍》则掀起了会场的新一轮高潮。据悉,宜品欧能多在进入2019年后,各类品牌活动层出不穷,上至渠道品牌推介会,下到门店亲子活动,到处都可见到欧能多的身影,《欧能多营销秘籍》则是一本将所有活动的详细执行方案全部收纳其中的「喂饭版」秘籍。由于其可复制性强,活动效果明显,现场客户翻看之后都一致认可,纷纷为欧能多团队的专业和用心点赞,这一举措实现了欧能多对母婴系统合作伙伴的多维赋能。

 

 

不论是全自有有机产业链的完善,还是品牌系统的营销方案,对于掘金百亿有机乳粉市场,宜品欧能多都有着极大的信心。

 

 

回首有机奶粉在我国的发展历程,从最初的不被看好,到如今成为香饽饽,离不开每一个有机奶粉企业的默默耕耘,对于既能创造经济效益,又能传递有机健康理念的有机奶粉,笔者也由衷地祝愿它会发展得越来越好!